Mål

Hvert år lanserer Plan International en rapport om jenters levekår i utviklingsland. Rapportene fokuserer på hvordan jenter i mange samfunn blir diskriminert både på grunn av alder og kjønn. I forbindelse med lanseringen av årets rapport, hadde Plan Norge en Jentekampanje. Denne kampanjen hadde som mål å nå ut til så mange som mulig og få dem til å slutte opp om rapportens budskap – hovedsaklig ved bruk av internett og sosiale medier.

Vi hadde som mål at minst 10 000 skulle vise at de støttet det viktige budskapet i kampanjen ved “å gi sitt ansikt” på kampanjesiden vår. Videre hadde vi et mål om 100 000 visninger på Plan-TV, samt å være den første eksterne organisasjonen med egen kanal på denne flaten.

Strategi

For å engasjere mange, forenklet vi budskapet i rapporten til noe alle kunne forstå var urettferdig, og som det da var lett å ta stilling til: “I mange samfunn blir jenter sett på som mindre verdt enn gutter. Det betyr at de står bakerst i køen når det gjelder å få et skoletilbud, helsetilbud, muligheten til å engasjere seg i samfunnet og generelt få oppfylt sine rettigheter.” Dette ville vi kommuniserte på ulike måter i ulike flater i kampanjeperioden. Det var viktig for oss å vise engasjerende eksempler på dette, og å gjøre det enkelt og interessant å støtte opp om budskapet.

Vi ønsket at de viktigste elementene i kampanjen skulle være kampanjesiden, «Gi ditt ansikt» og Plan-TV på VG TV med LIVE-sendinger og reportasjer. I tillegg skulle annonsering både på print og på nett, avisreportasjer og fagseminar underbygge temaet og skape synergieffekter med kampanjesiden. For å sikre gode resultater i alle ledd, inngikk vi samarbeid med de beste på sine felt.

Strategi for “Gi ditt ansikt”

• Lage en kampanjeside som umiddelbart gir deg inntrykk av at det er mange som støtter opp om budskapet i kampanjen, og gir deg lyst til å være med i fellesskapet.
• Bygge relasjoner med en yngre målgruppe enn Plan vanligvis henvender seg mot.
• Skape tillit hos eksisterende og potensielle faddere i nye kanaler.
• Inngå samarbeid med Nettby – som har en adaptiv brukermasse og en sterk fellesskapsfølelse – for å raskt få en aktiv gruppe sosiale påvirkere og pådrivere.
• Skape innbydende handlingsalternativer som gjør det enkelt (og gøy) å engasjere seg.
• Gjøre det lett for brukeren å vise sitt engasjement, og dele og inspirere andre i sosiale medier.
• Gjøre det mulig for brukeren å forandre profilbilder og oppdatere status i sosiale nettsamfunn (Facebook, Twitter, MSN) fra kampanjesiden.
• Lage en statusoppdatering som er så snerten/morsom at publikum ønsker å dele den i sosiale media.Involverte samarbeidspartnere: Divensis Design, Kulturbyrået Mésen og Plan Norge.

Strategi for markeringen av rapportlanseringen på Plan-TV 22. september

• Inngå et bredt samarbeid med VG for å nå ut til mange. Samarbeidet omfattet Nettby, VGB (Blogg), VG-TV, samt innovativ annonsering.
• Få med en kjent artist og en blogger med mange lesere på tur til jenteprosjekter vi har i felt for å lage reportasjer til Plan-TV.
• Kontakte den bloggeren i Norge som har flest lesere (Ida Wulff) og ta henne med på felttur i kampanjeperioden.
• Produsere flere LIVE-sendinger med godt og engasjerende innhold.
• Være den første eksterne organisasjonen med egen kanal på denne flaten.
• Få VG engasjert i prosjektet. Dette skulle bli det første prosjektet som brukte hele VG-huset!Involverte samarbeidspartnere: Plastikk Media, Monster, VG Nett og Plan Norge.

Løsningsbeskrivelse

«Gi ditt ansikt» oppfordret publikum til å stille seg bak budskapet i Plan Norges jentekampanje ved å gi sitt ansikt; laste opp et bilde av seg selv. Dette ble et alternativ til den tradisjonelle underskriftskampanjen, og ga større mulighet for engasjement og for deling i sosiale medier.

Når du hadde gitt ditt ansikt, ble det liggende i en rosa versjon på kampanjesiden. Dette bildet kunne du med et klikk også sette som profilbilde på Facebook, msn eller Twitter, eller du kunne laste det ned.

Du ble også oppfordret til å dele følgende statusoppdatering på facebook/msn/twitter:”Jeg har gitt mitt ansikt til Plans jentekampanje og fått et rosa et tilbake. http://www.plan-norge.no/gi-ditt-ansikt“. På denne måten ble også vennene dine gjort oppmerksomme på kampanjen, og det ble generert besøkende tilbake til kampanjesiden.

På vår partnerprofil på Nettby kunne Nettbyborgere gi sitt ansikt ved hjelp av en spesialtilpasset løsning. Disse bildene ble automatisk sendt til kampanjesiden, samtidig som at profilbilde ditt på Nettby ble byttet til en rosa versjon.

For at så mange som mulig skulle få med seg sendingene på Plan-TV, annonserte vi med sticky banner på fronten til VG Nett hele den 22. september. Der lå det ulike klipp som publikum kunne klikke på for så å ble sent til kanalen. Plan-TV hadde også sitt eget visuelle uttrykk som var i tråd med annonseringen på forsiden. Via et live oppdateringssystem kunne tekstforfatter, designer, programmerer og Plan Norges informasjonsavdeling feede klipp og kommentarer direkte i annonseløsningen.

Innholdet på Plan-TV var todelt. I løpet av den 22. september ble det sendt tre LIVE-sendinger ledet av Svein Tore Bergestuen på kanalen. Disse sendingene besto av intervjuer, reportasjer og musikalske innslag. I tillegg lå det flere reportasjer der fra da artisten Timbuktu besøkte Malawi, og fra da blogger Ida Wulff var i Kenya. I løpet av oppholdet i Kenya hadde også Ida publisert innlegg og bilder som fungerte som en teaser mot hennes målgruppe.

Effekt

10 000 bilder til “Gi ditt ansikt”-siden ble nådd allerede den første timen etter lansering. Den 22. september hadde totalt 100 000 lastet opp et bilde av seg selv. Totalt viste hele 124 000 personer sitt engasjement for jenter i Sør ved å gi sitt ansikt. Plan Norge fikk hele 91 000 nye fans på Nettby og 4000 nye tilhengere på Facebook. 250 ulike bloggere oppfordret på eget initiativ andre til å gi sitt ansikt, og en rekke statusoppdateringer og delte historier førte til over 100 000 besøkende fra Facebook og Twitter til plan-norge.no. I tillegg fikk vi cirka 50 000 nye inngående lenker til plan-norge.no i løpet av kampanjeperioden.

Vi endte opp med over 200 000 visninger på Plan-TV. På VG.no den 22. september, fikk annonsene 6 500 740 visninger, hvorav 1 477 560 var aktiveringer av livefeed, med totalt 19 334 klikk. Dette gir en klikkrate på 1.309 % av de aktiverte.

Medieomtalen var stor, engasjementet i blogger enormt, og idéen om å nå en bred målgruppe med et vanskelig budskap, ble en gigantisk suksess.

Mediemiks og plasseringer

Plans Jentekampanje hadde i denne perioden et stort medietrykk, både på redaksjonell og betalt plass. 22. september lanserte vi Plan-TV på VGTV, og ble dermed den første eksterne organisasjonen med egen kanal på denne flaten. Grafikken var hentet fra “Gi ditt ansikt”-siden, og det var også et av temaene i live-sendingene på kanalen.

Annet

Nettkampanjen «Gi ditt ansikt» var en del av Plans Jentekampanje som hadde som formål å sette fokus på at jenter i mange samfunn blir sett på som mindre verdt enn gutter, og at de derfor ikke har de samme mulighetene som sine brødre. Plans Jentekampanje var en ren informasjonskampanje, og målet var derfor ikke å rekruttere Plan-faddere eller å samle inn penger, men å skape engasjement. Plan International gir hvert år, den 22. september, ut en rapport om jenters situasjon i verden. Kampanjen markerer denne utgivelsen.

Kampanjeperiode: 18. september – 2. oktober (14 dager) – hovedfokus: 22. september.

... se prosjektet her ...