Mål

Hvert år arrangerer One Call aktiviteten Winter Camp, som er en uke med ekstreme vintersportsaktiviteter i regi av One Call. Målsettingen er å aktivere de som har en over middels interesse for slikt, til å delta i konkurransen om å få være med. Selve konkurransen varte i to måneder, så det er ytterst viktig at engasjementet ville kunne opprettholdes underveis.

Strategi

Vi ønsket å utnytte sosiale medier, og spesielt Facebook på en optimal måte, gjennom å la folk danne lag. Vi jobbet ut i fra teorien om at et lag på tre personer ville kunne optimalisere en spredning, gjennom sine respektive tre nettverk. Dette ville også kunne være med på å opprettholde engasjementet gjennom de 56 dagene konkurransen ville vare. Vi søket også å danne grunnlaget for et sterkere kompetetivt engasjement enn tidligere. Strategien om at vi ville få en snøballeffekt, hvor lagene overvåket hverandres engasjement i sosiale medier og speilet eller overgikk disse, var også noe vi ønsket å etterstrebe.

Siden en konkurransen byr på en del brukergenerert innhold, forsterket strategien muligheten til å nå målene, da vi i teorien så på en gruppe på tre personer som langt mer ressurssterke enn ett individ.

Løsningsbeskrivelse

Vi valgte å bruke Facebook Connect som digital id under påmeldingen. Facebook connect ga samtidig deltakerene muligheten til å invitere to lagmedlemmer. Gjennom å invitere venner via Facebook på denne måten, til noe som oppleves som en utfordring, fikk vi en positiv deling som spredte seg raskt.

Selve løsningen ga rom for innlogging, slik at man hele tiden kunne gå inn å endre opplysninger, laste opp bilder, samt endre lagmedlemmer om man ønsket.

Konkurransen fungerte i ulike faser, hvor 28 finalister til slutt sto igjen i siste runde og sloss om flest stemmer. Disse lagene utfordret vi til å sikre seg mest mulig oppmerksomhet, gjennom å være mest mulig kreative. Dette resulterte i oppslag i lokalpresse, de dannet umiddelbart grupper på Facebook, startet blogger og dannet forumer i alle tenkelige relaterte.

Til slutt, den 1. Mars, var det fire lag som sto triumferende igjen.

Effekt

Gjennom konkurransens 56 dager hadde vi over 1000 påmeldte lag, og over 36.000 stemmer.

Mediemiks og plasseringer

Promofilm på TVN, annonser på Fri Flyt og Skiinfo

... se prosjektet her ...